Le marketing des communautés, cest faire descendre la marque au niveau de lindividu
Publié par Share dans Media Agencies (Agences Média), tags: Alain Sanjaume, behavioural targeting, ciblage comportemental, e-pub, marketing direct, publicité intéractive, publicité online, targeting, wunderloop (AudienceScience)Je prescris à DDB une bonne dose de ciblage comportemental pour soigner leur problème:
« Aujourd’hui, il existe des communautés qui se forment sur Internet et qui engendrent des comportements de masse sans forcément qu’elles possèdent un leader, mais simplement par système de mimétisme. Nous essayons de décomposer, au sein de ces communautés, les groupes qui sont acteurs, ceux qui sont passifs, et d’identifier les insights qui vont pouvoir faire bouger la communauté dans un certain sens. Il ne s’agit pas d’infiltrer une communauté du jour au lendemain, ni de suivre une approche marketing traditionnelle avec elle. Il faut plutôt faire en sorte que la marque s’intègre à la communauté, et non qu’elle communique auprès d’elle. Petit à petit, ces techniques seront modélisées, mais pour l’instant notre approche est empirique » Et oui en effet le ciblage comportemental permet de modéliser tout cela…
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