Archives pour la catégorie “Best Off”

Les meilleurs articles et les plus originaux dans leur contenu

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27 07 2008

BFM Radio sur l’avenir de la Publicité (dont le comportemental)

Publié par Share dans Alain Sanjaume, Article de fond, Best Off

Ecoutez la table ronde sur l’avenir de la publicité en ligne avec Yseulis Coste, PDG de Millemercis, Jean Marc Steffann, Directeur des Portails d’Orange, Sébastien Badault de Google et votre serviteur, Alain Sanjaume de Wunderloop.

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23 07 2008

La publicité en ligne : tendances actuelles et perspectives

Publié par Share dans Agences Média, Annonceurs, Best Off

Quelles sont les données de ciblage prioritairement recherchées par les annonceurs pour contextualiser l’affichage de leurs offres ?

Nous sommes en pleine évolution media-planning : nous sommes entrain de passer du « qui je suis » (ciblage socio/demo), « où je suis » (ciblage géographique), à «  ce que je suis » (ciblage contextuel) et «  ce qui m’intéresse dans le durée » (ciblage comportemental).
Dans un contexte de fragmentation des audiences et de consommation du media de plus en plus complexe, le ciblage comportemental est une réponse pertinente. En effet, on va ainsi évoluer vers un médiaplanning mixte branding/business. C’est-à-dire un médiaplanning qui allie la puissance, le contextuel, le ciblage socio-démo mais aussi le ciblage à la performance. Car il s’agit bien de cela, avec le ciblage comportemental on va toucher l’internaute n’importe où, à n’importe quel moment en fonction de ses centres d’intérêt pour diffuser le bon message, à la bonne personne, au bon moment. On va vers une réelle optimisation des taux de transformation. C’est la combinaison « intelligente » entre les différents types de ciblages qui permettront aux marques branding et aux acteurs roistes de mieux maîtriser les profils comportementaux des segments d’audience sensibles à leur message publicitaire. Une avancée médiaplanning que l’on doit à une l’évolution technologique des outils.
Le comportemental est la donnée de ciblage qui sera la plus efficace demain dès lors que nous les accompagnerons à bien comprendre les règles d’optimisation pour un affichage optimal des offres : la définition du bon segment de cible et les objectifs de la campagne, la définition des messages adaptés à chaque objectif et enfin compléter le ciblage comportemental par d’autres prises de parole afin de maximiser les contacts utiles
Le ciblage comportemental permettra à nos clients un ciblage plus fin des audiences et améliora ainsi leur connaissance consommateur/business.

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18 07 2008

Understand the 4 BT methods

Publié par Share dans Agences Média, Annonceurs, Best Off

Les 4 meilleures façons de mettre en oeuvre une campagne comportementale…

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09 07 2008

Is the power of behavioral targeting a myth?

Publié par Share dans Agences Média, Annonceurs, Best Off, Cas client

Les 3 raisons pour lesquelles le ciblage comportemental ne va pas fonctionner pour les annonceurs…

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09 06 2008

Les 6 tendances qui structureront l’e-pub d’ici 2012

Publié par Share dans Article de fond, Best Off, wunderLOOP

Comment va évoluer le marché de l’e-pub dans les années qui viennent ? Voici la vision des tendances du marché de la publicité interactive d’ici à 2012, selon Michael Kleindl, Chairman de wunderloop

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03 06 2008

How 2 trends will improve online advertising

Publié par Share dans Article de fond, Best Off

Un très bel article de fond qui donne la vision court et moyen terme de l’epub aux USA et de l’intégration du ciblage comportemental dans le paysage du display CPM…

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29 05 2008

Getting to influencers the behavioral way

Publié par Share dans Agences Média, Best Off, Lotame Solutions

Comment toucher les “influencers” avec le ciblage comportemental dans l’univers du web 2.0 …

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28 05 2008

Why Behavioral Marketers Should Care About Yahoo’s Future

Publié par Share dans Article de fond, Best Off

Google étant en abus de position dominante dans le search, on va vite voir une augmentation des prix au clic. Donc on devrait voir un renouveau du la pub CPM, et le ciblage comportemental est le futur de ce média…

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27 05 2008

Les promesses de l’ultra-ciblage publicitaire

Publié par Share dans Article de fond, Best Off, Orange, Yahoo!, weborama, wunderLOOP

Contextuel, géographique, sociodémographique ou comportemental, les technologies de ciblage de la publicité en ligne se multiplient. Leurs promesses : de meilleurs retours sur investissement pour les annonceurs que le ciblage typologique et une publicité mieux acceptée par les consommateurs.

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27 05 2008

Le ciblage comportemental, une des 6 tendances publicitaires d’ici 2012

Publié par Share dans Best Off

Pour les webmestres qui souhaitent maximiser leurs revenus publicitaires, voici les tendances du marché à prendre en compte dès à présent …

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30 04 2008

Michael Kleindl et le futur de la publicité intéractive d’ici 2012

Publié par Share dans Article de fond, Best Off, wunderLOOP

Une vidéo du Chairman de wunderloop vous décrit les 6 tendances fortes de la publicité interactive d’ici à 2012. Le ciblage comportemental en est une parmis les 6…

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28 04 2008

Que vaut vraiment le ciblage comportemental ?

Publié par Share dans Article de fond, Best Off, Orange, Yahoo!, weborama, wunderLOOP

Panacée ou effet de mode ? Le ciblage comportemental risque en tout cas de faire parler de lui dans l’univers de l’e-pub, alors que de nombreux acteurs commencent à commercialiser leur offre auprès des annonceurs et des régies.

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14 04 2008

e-Pub : aCerno fait payer les annonceurs en cas d’achat

Publié par Share dans Best Off, aCerno, e-commerce

La société aCerno a mis au point une offre publicitaire de ciblage comportemental, après avoir recueilli pendant deux ans les données de 140 millions d’acheteurs en ligne auprès de 375 e-marchands.

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13 04 2008

Neil Morgan Comments IndexTools Acquisition

Publié par Share dans Analyse d'audience, Article de fond, Best Off

Un gourou du web analytic nous confirme que les outils d’analyse d’audience lancés par Google, Microsoft et celui dernièrement racheté par Yahoo! n’ont pour finalités que d’améliorer la connaissance client et le ciblage comportemental…

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04 04 2008

Liens sponsorisés : Google écrase ses concurrents en France

Publié par Share dans Article de fond, Best Off, Google, Moteur de Recherche

Google France possède 91% du marché du search marketing qui représente 42% du marché de la publicité intéractive selon l’IAB France. Avec le rachat de Doubleclick et les nouvelles fonctionalités d’Adsense, Google rentre à grands pas dans le marché du display CPM. Les Régies et les Agences Medias devraient trembler car la world company “Gooclick” pourrait être tentée de capter en direct les budgets des annonceurs. Les remises professionnelles agence devraient trahir cette stratégie cachée … 

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02 04 2008

Spring Cleaning…for Cookies?

Publié par Share dans Article de fond, Best Off, Chiffres clés

42% des américains effacent leurs cookies au moins une fois par semaine et 15% ne le font jamais selon l’étude menée par TRUSTe. 71% des internautes savent que des informations sont collectées par des sociétés tierces, 40% ont entendu parlé du ciblage comportemental et 57% n’aiment pas l’idée que leur navigation permettent de leur afficher des publicités pertinentes. Il est marrant de constater les deux approches qui sont aussi de vrais différences culturelles: l’internaute Américain est bien informé, tandis que l’internaute européen lui est bien protégé par le législateur!

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