Behavioral Advertising / Publicité Comportementale

Alain Sanjaume blog's, Senior European Consultant, eXelate

Archives pour la catégorie “Best Off”

Les meilleurs articles et les plus originaux dans leur contenu

17 11 2009

Behavioural targeting needs to raise its game

Publié par Share dans Best Off

When so many publishers work with a behavioural targeting specialist and the likes of Microsoft, Yahoo and AOL have their own behavioural technology, why is so little of their inventory targeted at me? Instead I’m inundated with ads to get dental surgery, credit scoring or the latest car model, none of which reflects my online behaviour.

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11 11 2009

A Closer Look at Online Data

Publié par Share dans Best Off, Data Exchanges

Taxonomy was discussed at length on the panel, as concerns about differences in the classification of data came to the forefront. Panelists debated: Should the industry have a universal taxonomy as a way to help standardize data across the board? One panelist said that his sales people can’t keep up with the algorithms doing the classifications and, therefore, are not in sync with the different data segmentation occurring in the industry.

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11 11 2009

Yahoo’s Latest Pitch To Investors

Publié par Share dans Best Off, Yahoo!

At the Piper Jaffray Global Internet Summit today, analysts wanted to know why Yahoo was a good bet. The company’s repeated response: Data. Yahoo senior director David Kopp and VP Dev Patel fended off questions about challenges to the company’s businesses by saying that the company had a breadth of information about its users that it could use to target ads. Two transcribed exchanges, after the jump.

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03 11 2009

« Le marketing comportemental » : Mieux connaître l’internaute pour mieux communiquer

Publié par Share dans Best Off

Emergence de la marque, quête de la préférence client, maîtrise des retours sur investissement, rationalisation des budgets… sont autant de points sur lesquels peuvent contribuer positivement la mise en œuvre d’un marketing comportemental. Le livre blanc « Le Marketing comportemental » réalisé par Laure Gaillard, consultante en nouvelles technologies, pour l’Electronic Business Group (EBG), en partenariat avec Acxiom, Orange Advertising Network, SAS France et Wunderloop présente un état de l’art assorti des témoignages d’une trentaine d’annonceurs.

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02 11 2009

Le ciblage publicitaire comportemental sur Internet

Publié par Share dans Best Off

Le dossier ciblage comportemental a été complètement remis à jour et comporte désormais une trentaine d’articles sur les différentes applications et techniques d’optimisation.

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28 10 2009

The New Online Advertising Ecosystem

Publié par Share dans Best Off

It’s all about the data: Data has the potential to be both a significant source of revenue as well as a « slippery slope, » as was pointed out by Huffington Post CEO, Eric Hippeau. One thing is certain: panelists made clear that if you don’t have a data strategy, you better get one.

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26 10 2009

Dossier sur le ciblage publicitaire comportemental d’ABC-netmarketing

Publié par Share dans Best Off

Le dossier à été remis à jour, et c’est superbe, un grand classique à lire pour vous éduquer

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22 10 2009

Dossier Ciblage Comportemental digitalTrends

Publié par Share dans Best Off

Une dizaine de slides pour une vision globale et synthétique du ciblage comportementale et de ses acteurs

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15 10 2009

« Bien investir en publicité sur internet » : Le livre !

Publié par Share dans Best Off

Conçu comme un guide pratique, ce livre décrit de manière claire, précise et didactique les différents leviers publicitaires utilisés sur ce média et en compare les impacts respectifs. Surtout, il fait le point sur les dernières évolutions en matière de technologies et de tactiques d’investissement sur internet.

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14 10 2009

Livre blanc de l’EBG sur le Marketing comportemental

Publié par Share dans Best Off, Business Case (Cas Clients), Interesting Article (Article de fond)

Vous pouvez télécharger ce superbe livre blanc de 160 pages, reprenant 30 cas client, en cliquant sur ce lien, …

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11 10 2009

Le Marketing Direct à la rescousse du Web

Publié par Share dans Best Off, Off-Line Behavioral

D’ici peu, il faut l’espérer en tous cas, la frontière culturelle entre MD et WEB tombera définitivement, ce devrait être le sens de l’histoire.

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29 09 2009

Poor industry communication hobbles growth of behavioural targeting

Publié par Share dans Best Off

Et oui, sans éducation du marché, point de comportemental …

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25 09 2009

Get The Story Behind The Data

Publié par Share dans Best Off

Chacun utilise les données à sa façon: cibler et segmenter les audiences, acquérir et fidéliser les clients,…

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16 09 2009

Evolving Further Toward Targeted Display Advertising

Publié par Share dans Best Off

Encore un très bel article sur les bases du marketing comportemental

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02 09 2009

Avantages du ciblage comportemental

Publié par Share dans Best Off

Augmenter l’efficacité publicitaire, Valoriser les espaces publicitaires les moins demandés, Etendre les espaces publicitaires, Assurer la pertinence des messages publicitaires, …

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01 09 2009

Online giants unite to offer behavioural targeting tips

Publié par Share dans AOL, AudienceScience (ex Revenue Science), Best Off, Business Case (Cas Clients), Google, Microsoft, Specific Media, Yahoo!

Les petites start-up du web, Yahoo!, Microsoft, Google, AOL, Specific Media et Audience Science, s’unissent pour former le marché sur la publicité comportementale…

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31 08 2009

Publishers Are Killing Web Advertising’s Potential With Misguided Pricing

Publié par Share dans Ad Networks (Régies Publicitaires), Best Off

Les éditeurs ne doivent pas vendre leurs invendus à n’importe quel prix pour ne pas se tirer une balle dans le pied…

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26 08 2009

The Audience-Targeting Family Tree

Publié par Share dans Ad Networks (Régies Publicitaires), Advertisers (Annonceurs), Best Off, Media Agencies (Agences Média)

Les définitions du marketing comportemental que vous devez savoir par coeur…

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19 08 2009

Evolving Toward Targeted Display Advertising

Publié par Share dans Best Off

L’histoire de l’évolution de la pub display, du début jusqu’à la révolution de la publicité comportementale, le tout avec un beau sens d’humour…

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22 07 2009

Creative Is the ‘Last Mile’ in Behavioral Targeting

Publié par Share dans Best Off, Media Agencies (Agences Média), tags: behavioral targeting, behavioural targeting, ciblage comportemental, e-pub, marketing direct, publicité intéractive, publicité online, targeting, wunderloop (AudienceScience)

Faut il adapter les créas aux segments d’audience que l’on souhaite toucher ou diffuser la campagne aux segments d’audience qui s’intéressent à la créa?

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12 06 2009

Osez le ciblage comportemental

Publié par Share dans Best Off, tags: behavioral targeting, behavioural targeting, ciblage comportemental, e-pub, marketing direct, publicité intéractive, publicité online, targeting, wunderloop (AudienceScience)

Le ciblage comportemental est une technique de publicité qui consiste à personnaliser les contenus promotionnels en fonction du comportement des internautes, qui tient compte également de la pertinence géographique et socio-démographique. Né de la problématique de fragmentation de l’audience sur internet, il répond donc à un besoin de médiaplanning spécifique non négligeable.

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10 06 2009

FOCUS Weborama & Friends

Publié par Share dans Ad Exchanges (Places de marché), Best Off, Media Agencies (Agences Média), Weborama (adserving, BT, Adnetwork), wunderloop (AudienceScience), tags: behavioral targeting, behavioural targeting, ciblage comportemental, e-pub, marketing direct, publicité intéractive, publicité online, targeting, wunderloop (AudienceScience)

Je vous recommande en particulier de regarder le débat minute 3:15 de la vidéo. On remarquera que Le Figaro, à juste titre, ne veut pas se retrouver coincé entre les réseaux blinds et un CPM de plus en plus bas. Guillaume Multrier d’Isobar demande aux sites premium d’éviter de donner du trafic à des réseaux blind… ce qu’est exactement la place de marché comportementale wunderloop connect…

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11 05 2009

Study Confirms Display Ads, Paid Search Work in Concert

Publié par Share dans Best Off, tags: behavioral targeting, behavioural targeting, ciblage comportemental, e-pub, marketing direct, publicité intéractive, publicité online, targeting, wunderloop (AudienceScience)

Et oui, le display et le search marchent de concert pour la performance globale des campagnes on-line…

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