Les 3 raisons pour lesquelles le ciblage comportemental ne va pas fonctionner pour les annonceurs…

Autours de cette table ronde des annonceurs expliquaient leurs expériences: Cetelem, La Redoute, Marionnaud, Price Minister.

La régie du Figaro à confirmée le choix de la technologie Wunderloop pour sa solution de ciblage comportemental.

La société MSN à dévoilée le lancement de sa solution par ciblage comportemental sur son webmail hotmail et sur messenger.

L’Annonceur La Redoute a observé des taux de clics en augmentation de 200% et un taux de transformation de 130% sur ses campagnes par ciblage comportemental versus la moyenne des autres.

Cetelem trouvait le prix de ces publicités trop chères chez Yahoo!, même si les taux de clics constatés et les ventes qui s’en suivaient étaient au dessus de la moyenne (2,99 pour 2,28 de moyenne selon leur indicateur de mesure interne, soit 31% de plus). Le taux de clic sur leurs campagnes par ciblage comportemental était supérieur à 0,1%.

A noter que Yahoo! déclare avoir testé des campagnes par ciblage comportemental avec plus de 150 annonceurs en France. Selon leur Directrice Commerciale 25% du chiffre d’affaires display de Yahoo! aux USA se ferait sur le ciblage comportemental et 90% des annonceurs display aux USA ont déjà essayé le comportemental.