Salon spécialisé dans le marketing interactif, Ad:tech a mis l’accent sur les problématiques de ciblage publicitaire lors de sa première matinée, avec des conférences consacrées au géomarketing ou au ciblage comportemental.

Les fournisseurs d’accès se lancent dans le ciblage comportemental nous dit le Washington Post. A celà rien de bien nouveau en apparence: Orange en France a bien déjà un partenariat avec Wunderloop permettant à sa régie pub de proposer ce type d’approche aux anonceurs.

Selon vous, quelles sont les grandes tendances actuelles du webmarketing? Cela peut passer par de nouvelles technologies de ciblage publicitaire…

Interview spéciale de tous les chroniqueurs pour le numéro 150 du magazine Moteurzine. Un peu d’humour…

En direct du salon MD expo, 2 minutes de vidéo sur l’actualité de wunderloop…

Autours de cette table ronde des annonceurs expliquaient leurs expériences: Cetelem, La Redoute, Marionnaud, Price Minister.

La régie du Figaro à confirmée le choix de la technologie Wunderloop pour sa solution de ciblage comportemental.

La société MSN à dévoilée le lancement de sa solution par ciblage comportemental sur son webmail hotmail et sur messenger.

L’Annonceur La Redoute a observé des taux de clics en augmentation de 200% et un taux de transformation de 130% sur ses campagnes par ciblage comportemental versus la moyenne des autres.

Cetelem trouvait le prix de ces publicités trop chères chez Yahoo!, même si les taux de clics constatés et les ventes qui s’en suivaient étaient au dessus de la moyenne (2,99 pour 2,28 de moyenne selon leur indicateur de mesure interne, soit 31% de plus). Le taux de clic sur leurs campagnes par ciblage comportemental était supérieur à 0,1%.

A noter que Yahoo! déclare avoir testé des campagnes par ciblage comportemental avec plus de 150 annonceurs en France. Selon leur Directrice Commerciale 25% du chiffre d’affaires display de Yahoo! aux USA se ferait sur le ciblage comportemental et 90% des annonceurs display aux USA ont déjà essayé le comportemental.

WUNDERLOOP donne en quelques sortes le coup d’envoi. Pour l’instant il s’agit de faire du ciblage comportemental sur les internautes les plus à même d’apprécier ou de réagir à un message publicitaire …

Quelles sont les grandes tendances du marché publicitaire cette année ?
Le search a vraiment la vie dure ! Des questions émergent sur l’ultraciblage, la publicité comportementale : comment faire, avec quelles limites, pour quels résultats ? En Angleterre, nous avons assisté à une levée de boucliers de la part des internautes contre la publicité ciblée mais c’est normal, c’est le début, il faut beaucoup de pédagogie. Les annonceurs montrent encore peu d’intérêt pour l’ultraciblage mais cela va leur arriver sur la tête à toute vitesse, ils doivent anticiper dès aujourd’hui.Si vous recherchez de la prospective, ne manquez pas Michael Kleindl (Wunderloop) qui fera un exercice de vision sur l’avenir de la publicité interactive en 2012.

Améliorer la connaissance du client est la priorité de bon nombre d’acteurs du marché et devrait être celle des webmasters. Si vous aviez à votre disposition plus d’informations sur les centres d’intérêts de vos visiteurs, vous pourriez améliorer le service que vous leur rendez. Vous augmenteriez leur fidélité, leur fréquence de visite, démultiplieriez les pages vues, augmenteriez le temps passé sur votre site…

En savoir plus sur wunderloop et sa place de marché…

Le vrai ciblage comportemental doit mixer les méthodologies de profiling des internautes. Les données déclaratives doivent être vérifiées par des données de surf, de search, de clics sur les bannières publicitaires, des statistiques, des outils de panel et d’analyse d’audience, questionnaires envoyés aux internautes, …. Le vrai ciblage comportemental se fait avec des algorithmes complexes et non avec une solution simpliste à base de données déclaratives.

« Adverline a pris la décision stratégique de proposer du ciblage comportemental sur son réseau de 12 millions de visiteurs uniques. Nous avons retenu la solution Wunderloop qui est Leader du marché. » explique Philippe Framezelle, Directeur de la Régie Adverline…

LYCOS Network Europe, poids lourds de l’internet européen et 14e acteur français avec plus de 8 millions d’internautes chaque mois (Source Médiamétrie) vient d’annoncer un partenariat avec Wunderloop, spécialiste des technologies de ciblage comportemental.

Le ciblage comportemental va avoir une croissance de 10 fois en 5 ans et des acteurs comme revenue Science et Wunderloop vont en profiter …

Mercredi 30 janvier, Porte Maillot: le e-marketing comportemental permet, en amont, de mieux cibler les campagnes publicitaires à destination des internautes, de gagner en efficacité et d’éviter la saturation due aux placements inappropriés.  Une fois les internautes sur votre site, le e-marketing comportemental prend le relais pour présenter la bonne offre, à la bonne personne, au bon moment.