En contrepartie, ces jeux contiendront de la publicité ciblée avant, pendant, ou après le jeu, insérée de manière dynamique via la technologie de DoubleFusion et de NeoEdge. Pour les réfractaires aux publicités, il leur sera toujours possible de payer pour jouer.

Yahoo! annonce enfin une synergie avec une entreprise qu’il a rachété il y quelques mois. On parle ici de la fusion de la place de marché Right Media avec le système AMP qui gérè tous les formats publicitaires de Yahoo!

Yahoo! va utiliser les données du géant de la distribution Wal-Mart pour mieux cibler les internautes…

Havas et Yahoo! s’associent pour cibler plus finement les segments d’audience pour le plus grand bénéfice des annonceurs.

Sous le nom de Yahoo Network, celle-ci vendra aux annonceurs des stocks d’inventaire provenant aussi bien de Yahoo que d’autres sites. Comme dans le modèle d’Advertising, les annonceurs peuvent obtenir des rabais mais achètent “en aveugle” et ne connaissent pas précisément les sites sur lesquels leurs campagnes seront diffusées.

Contextuel, géographique, sociodémographique ou comportemental, les technologies de ciblage de la publicité en ligne se multiplient. Leurs promesses : de meilleurs retours sur investissement pour les annonceurs que le ciblage typologique et une publicité mieux acceptée par les consommateurs.

Tiens-tiens, WPP 24/7 Real Media se connecte à la place de marché Right Media de Yahoo! pour faciliter l’achat d’espace électronique copiant le deal que Publicis a passé avec Aquantive/Drive PM . La raison invoquée est que les Agences Média deviennent des acteurs “technologiques”, ce qui me semble être une bonne idée, quand on fait du digital …

Panacée ou effet de mode ? Le ciblage comportemental risque en tout cas de faire parler de lui dans l’univers de l’e-pub, alors que de nombreux acteurs commencent à commercialiser leur offre auprès des annonceurs et des régies.

Google captures et consolide les informations d’audience des sites via Google Analytics, Microsoft via Gatineau et désormais Yahoo! via Indextool…

Salon spécialisé dans le marketing interactif, Ad:tech a mis l’accent sur les problématiques de ciblage publicitaire lors de sa première matinée, avec des conférences consacrées au géomarketing ou au ciblage comportemental.

Yahoo a donné quelques détails sur sa future plate-forme publicitaire. Baptisée AMP (le nom de code était Apex), elle ambitionne de simplifier l’achat et la vente de publicité en ligne, pour les annonceurs, les agences, les régies et les éditeurs. Un coup de pub pour faire monter les prix à payer par Microsoft.  Au coeur de ce système AMP, le ciblage comportemental…

Autours de cette table ronde des annonceurs expliquaient leurs expériences: Cetelem, La Redoute, Marionnaud, Price Minister.

La régie du Figaro à confirmée le choix de la technologie Wunderloop pour sa solution de ciblage comportemental.

La société MSN à dévoilée le lancement de sa solution par ciblage comportemental sur son webmail hotmail et sur messenger.

L’Annonceur La Redoute a observé des taux de clics en augmentation de 200% et un taux de transformation de 130% sur ses campagnes par ciblage comportemental versus la moyenne des autres.

Cetelem trouvait le prix de ces publicités trop chères chez Yahoo!, même si les taux de clics constatés et les ventes qui s’en suivaient étaient au dessus de la moyenne (2,99 pour 2,28 de moyenne selon leur indicateur de mesure interne, soit 31% de plus). Le taux de clic sur leurs campagnes par ciblage comportemental était supérieur à 0,1%.

A noter que Yahoo! déclare avoir testé des campagnes par ciblage comportemental avec plus de 150 annonceurs en France. Selon leur Directrice Commerciale 25% du chiffre d’affaires display de Yahoo! aux USA se ferait sur le ciblage comportemental et 90% des annonceurs display aux USA ont déjà essayé le comportemental.

Yahoo se classe en première position avec 110 milliards d’informations collectées sur ses sites en un mois, soit une moyenne de 811 par internaute. Juste derrière se placent le réseau social MySpace, avec 97 milliards de données collectées, Microsoft (45 milliards d’informations) puis Google (37 milliards).

Yahoo! teste avec ses partenaires de distribution ses solutions de ciblage comportemental et de géo-targeting…

Pour remplacer Panama, Yahoo! travaille à sa nouvelle plateforme publicitaire qui utilisera le ciblage comportemental aussi bien dans le search, l’affichage, la vidéo, mais aussi la téléphonie mobile …

Le moteur de recherche de Yahoo! va vous proposer des réultats différents en fonction de votre profil comportemental…