Paysage Français de l’e-Publicité Comportementale

La publicité est devenu dans notre société un moyen universel inévitable : les annonceurs s’en servent pour vendre leurs produits, et les supports sur lesquels elles sont diffusées se voient ainsi largement rémunérés. Quant au potentiel client, il se voit proposer toutes sortes de produits supposés répondre à ses divers besoins. Tout le monde y trouve donc son compte…Au fil du temps, la publicité a beaucoup évolué. Elle a explosé sur Internet au moment de l’émergence de ce support révolutionnaire. Si au début elle n’était pas très organisée, elle s’est peu à peu structurée. Au début des années 2000 est ainsi apparue la publicité dite contextuelle : le produit vendu était en rapport avec la thématique de la page visitée, grâce à sa diffusion en fonction des mots-clés tapés.Cette publicité contextuelle passe ainsi par ce que l’on appelle des banner keywords, les bannières qui apparaissent dans la liste des résultats quand on tape un mot clé sur un moteur de recherche. Trois acteurs principaux sont pour le moment presents sur ce secteur : Google, avec son programme Adsense,Yahoo avec Overture, et Miva. Ce type de publicité est très avantageuse à tous les niveaux : pour l’annonceur, elle permet d’augmenter le retour sur investissement car elle est visible là où elle est le plus susceptible de présenter un intêret pour l’acheteur potentiel, élargissant sa zone de couverture en générant plus de clics, sans parler d’une réelle économie, puisque seuls sont facturés les clics effectués. L’internaute, lui, se voit proposer des publicités à priori en adéquation avec un sujet qui l’intéresse. Enfin le site diffuseur est par la même occasion enrichi en contenu, se trouvant à même de proposer plus d’informations, des liens commerciaux, des offres promotionnelles, etc.Mais la publicité contextuelle, procédant d’une démarche immédiate, ne se base que sur une page web concernée, réagissant à un seul moment donné. Et c’est là que le ciblage comportemental intervient, allant encore plus loin : il prend le “problème” à la source en se basant sur le comportement même de l’internaute. Il s’inscrit dans la durée et “réfléchit” : en effet, d’après la façon dont l’internaute surfe, ses centres d’intérêt sont répertoriés sur une base de données, pour ensuite être réutilisés plus tard et dans d’autres contextes. La publicité peut alors s’adapter de manière encore plus précise, ciblée, aux besoins des internautes, et ce quel que soit l’endroit de la Toile où ils décident d’aller s’aventurer…