Paysage Français de l’e-Publicité Comportementale

Le ciblage comportemental fait appel à l’analyse du surf de l’internaute. Il est donc légitime pour eux de savoir si leurs données personnelles sont utilisées à la façon “Big Brother is watching you”.

Les acteurs technologiques professionnels du marché européen utilisent des technologies à base de cookies. Pas de logiciels espoins de type “spyware” ni “adware”. L’internaute n’est donc pas identifié par ses données personnelles (nom, prénom, adresse, …) mais par un numéro unique anonyme.

Les cookies peuvent être effacés par les internautes ou bloqués en fonction des options choisies dans le paramétrage du navigateur. C’est donc l’internaute qui a le contrôle.

L’Union Européenne a organisé tout cela et les lois associées ont été votées et mises en oeuvre en France.

Cependant en dehors de l’Europe les lois sont différentes, notamment aux USA, ou c’est un peu le far west. La Federal Trade Commission (FTC) s’est penchée sur les techniques employées par les acteurs en novembre 2007. La FTC propose aux internautes souhaitant opter pour un blocage de l’utilisation de ses données personnelles de se rendre sur le site: http://www.networkadvertising.org

L’internaute français peut donc être rassuré. L’anglais, peuple que nous connaissons pour sa chance au rugby et son amour pour l’ Europe, n’a pas voté ces lois et n’est donc pas protégé.